收视冠军《幸福一家人》是如何击中电视观众

  8102年了,仍然坚守在电视机前的都是什么人?CSM媒介研究推出的《2018年上半年全国电视收视市场回顾》为我们解答了这个疑惑——老龄人群。自2013年以来,65岁及以上年龄的老年人一直是人均收视时间最长的观众群体,2018年上半年人均收视高达277分钟,55-64岁观众紧随其后,人均达到233分钟,收视时长远超中青年观众。

幸福一家人剧照

  图片来自《2018年上半年全国电视收视市场回顾》

  因此,抓住老龄人群的痛点,便是抓住了电视端主流受众群体的痛点。最近还真有这么一部电视剧,成了老龄人群的心头好。

  由董洁、翟天临、李立群、邱泽等人主演的电视剧《幸福一家人》于11月11日正式开播,尽管网播成绩千年老二,却在开播以来台播收视率连续多日破1,力压《你和我的倾城时光》,占据同时段收视率第一。

幸福一家人剧照

  该剧围绕着房家三姐弟的成长生活展开,讲述了一个大家庭的故事。通过一场单亲父亲房永福(李立群 饰)对儿女发起的不孝诉讼,讨论当代家庭中的代际关系。

幸福一家人剧照

  多年前,家庭题材电视剧曾经风靡国产剧市场,以《贫嘴张大民的幸福生活》为代表的诸多家庭电视剧,用平实的剧情吸引了大量观众追捧。然而随着许多家庭剧不注重写实,走上悬浮之路,八点档不知不觉间成了狗血大妈剧的代名词。再后来,市场风向大变,更多现实主义电视剧开始选择将爱情、职场作为主题,传统的家庭题材反而成了稀有产品。

  家庭题材的回归与创新

  《幸福一家人》便是这样反其道而行之,将观众熟悉的家庭题材重新带回大荧幕。此前在接受媒体采访时,该剧导演冯凯曾明确表示:锅碗瓢盆、衣食住行,都是我们想要呈现的、描绘的对象。在这部作品中,亲情成了全剧最大的主题。该剧通过单亲爸爸房永福的视角,将不断付出的父亲和漠然的儿女这两个主体戏剧化地展现给观众,矛盾与幸福并存,用琐碎的日常生活描绘出当下许多家庭的真实写照。

幸福一家人剧照

  与此同时,《幸福一家人》也顾及到了其他年龄层受众的喜好,尝试题材混搭,糅合了职场、婚姻等多种元素。房永福的三个儿女,每个人都有着自己的烦恼。老大房天心作为一名大龄剩女,好不容易混到董事长秘书的位置,却被空降的总经理连连刁难;老二房天忆是一名优秀的外科医生,却因为一段不对等的爱情陷入倒插门、吃软饭的非议之中;老三房小龙更是大写的不靠谱,初入社会误入传销,后又跟天降的青梅竹马感情纠葛不清。以亲情为主,爱情、职场为辅,《幸福一家人》颇有番全年龄向的味道。

  《幸福一家人》其实是个非常有趣的案例,台播收视率连续多日牢牢霸占首位,然而网播成绩却相差甚远,截至目前猫眼平台显示的累计网络播放量仅有2.6亿。这也从侧面证明了电视端主流受众对这部作品的喜爱之深,用户粘度相当高。

  贴近生活,以情动人

  《幸福一家人》为何受电视观众欢迎?鹦鹉君以为其中原因有三。

  首先,该剧切中了电视端主流受众的关注话题。老龄群体观众普遍会遇到与子女相处的问题,以父母这代人作为故事主角,更有助于观众们代入剧情,而亲情,正是父母这代人最关注的话题之一。《幸福一家人》将许多社会热点问题转化为剧情,例如房永福对儿女的呵护,不断地单方面付出,而他的儿女们却全然不知,完全不领情。缺席父亲的60大寿生日宴、对住院的父亲不闻不问,甚至还要提议卖掉父亲唯一的房子,这些问题也是当下社会中许多父母们遇到的困惑。

幸福一家人剧照

  故事前期老父亲一直无微不至地照顾着三个儿女

  生活中的问题无解,但影视作品拥有结局,老龄群体们在这部剧中能得到的不仅仅是共鸣,还有迫切需要的启示。或许房永福的选择,终有一日也会成为他们自己的选择也说不定。

  当然,一味卖惨同样赶客,《幸福一家人》在这一点上处理的很高明。剧情行至中段时,默默付出的老父亲一反常态,用一纸状书将三个儿女告上法庭,要求他们支付赡养费,尽管这是一出苦肉计,仍然起到了激发许多同样遭遇的观众们共鸣的作用。现实中如房永福一样晚年不幸福的观众不在少数,然而很少有人能够真正下狠心将亲生儿女告上法院,某种意义上来说,这也是一种价值观的极致化表达。

幸福一家人剧照

  房永福的这几句话或许有很多老年人都想说

幸福一家人剧照

  剧中的最大反转,三位儿女成了被告

  《幸福一家人》抓住了老龄群体的这一心理诉求,这一告,让老年人掌握了话语权,这与年轻受众看剧时追求的逆袭心理并无二致。同时,这样的反转剧情设计也使得房永福这个角色更有血有肉,他并不是一个只懂得奉献自己的纸片人,更凸显了作品的真实感。

  其次就是老戏骨李立群的强大镇场能力。《幸福一家人》虽融合了不同题材,但在职场戏、爱情戏方面明显还是存在着悬浮的问题,三个儿女的爱情线十分模式化,职场戏也缺乏常识。老戏骨李立群在这之间起到了一个维系、缓冲的作用,李立群的表演足够出众,亲情戏足够动人,总能在剧情跑偏前夕将其拉回正轨,因此年轻演员出现的一些短板在观众看来也无伤大雅。

幸福一家人剧照

  最后就是一些锦上添花的细节剧情,譬如清晨中为儿女准备好早餐,儿女却为了上班匆匆离家,还有在生日宴上,老父亲苦等儿女的祝福电话,殊不知这件事已经被儿女们抛在脑后。现实生活中又何尝不是如此?许多年轻观众在看到后表示被触动,仿佛看到了自己的影子,也反省了自己对父母的不足之处,这便成了《幸福一家人》的现实意义。

  年轻人看《幸福一家人》会反思,老年人看《幸福一家人》为的是寻找共性,寻找社会问题的解决方式。用平实的故事讲出生活的五味杂陈,用不幸福的一家人来影射现实社会的种种现象,《幸福一家人》正是靠着接地气为今年的电视剧市场成功扳回一局。找准切入点,老龄人群市场同样潜力无穷。

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